Rich Snippet Отзывы для местного бизнеса

1. Отзывы о органических списках
2. Добавление подробных обзоров фрагментов с помощью структурированных данных Schema.org
3. Что нужно отредактировать
4. Применяя это к вашему сайту
5. тестирование
6. Почему это важно?
7. Играть по правилам

Опубликовано в 11: 28ч в SEO от Маркус Миллер

Репутация - это все в бизнесе, и такие обзоры везде в поиске. Платный поиск уже давно одержал верх с рейтингами продавцов, доступными для рекламодателей, чтобы засунуть свои отзывы в лицо клиентам. На практике это обеспечило способ, которым платные списки поиска могут показаться более достоверными, чем многие их органические аналоги, и мы увидели, что рейтинг кликов по объявлениям в четыре раза с добавлением рейтингов продавцов. Это повышает производительность аккаунта и повышает рентабельность инвестиций в поисковую рекламу - все это хорошо благодаря простым обзорам.

Результаты локального поиска также показывают обзоры с соответствующей страницы Google+ в течение некоторого времени, и это позволяет пользователю сразу перейти к обзорам этого бизнеса. Теперь мы также видим, что эти обзоры интегрированы в платные рекламные объявления с расширением местоположения, поэтому ваши локальные обзоры действительно находятся в центре внимания в платных и местных результатах поиска.

Отзывы о органических списках

Последняя часть головоломки для местных предприятий (или отдельных мест для предприятий с несколькими местоположениями) показывает обзоры в ваших органических списках. К счастью, теперь на вашем сайте можно отмечать органические страницы с помощью schema.org структурированные данные для отображения обзоров в виде «расширенного фрагмента» в результатах поиска. Это могут быть отдельные отзывы о продукте или услуге, или то, что имеет тенденцию быть более полезным для местного бизнеса, - это совокупность отзывов о самом конкретном местоположении, и это то, что мы рассмотрим в этой статье.

Органическая распечатка с отзывами:

Как вы можете видеть, это делает органический листинг более привлекательным. Во многих категориях вы можете быть единственным списком с этими отзывами, который может сделать вас избранным, когда дело доходит до перехода по результатам поиска.

Добавление подробных обзоров фрагментов с помощью структурированных данных Schema.org

Это одна из тех областей, которая кажется сложной, но на практике это довольно просто. Существует множество генераторов, но я не нашел одного, который бы создавал сводный обзор для местных предприятий.

Приведенный ниже пример даст вам код, который вы можете скопировать, вставить и использовать на своем собственном веб-сайте с помощью нескольких небольших настроек.

пример

<div id = "rs_container" itemscope = "" itemtype = "http://schema.org/LocalBusiness"> <span itemprop = "name" id = "rs_companyName"> Название компании </ span> <span itemprop = "aggregateRating "id =" rs_rating "itemscope =" "itemtype =" http://schema.org/AggregateRating "> <img itemprop =" image "src =" a-fit-image.jpg "alt = 'тег alt изображения' /> имеет рейтинг <span itemprop = "ratingValue"> 5 </ span> звездочек в Google на основании <span itemprop = "ratingCount"> 30 </ span> отзывов </ span> </ div>

Что нужно отредактировать

Это действительно очень просто, и вам нужно отредактировать только шесть небольших частей этой разметки, которые я выделил жирным шрифтом выше:

• название компании
• оценивается
• 5
• звезды в Google на основе
• 30
• отзывы

Фактически, вам не нужно редактировать многие из них вообще, и вам действительно нужно всего лишь отредактировать название компании, совокупный рейтинг и источник отзывов. Если в настоящее время у вас нет отзывов в списке Google, начните работу над получением как минимум пяти отзывов и размещением простая стратегия обзора на месте , Обзоры на собственной платформе Google обеспечивают наибольшую отдачу от ваших денег, поскольку их можно увидеть в локальных результатах, обычных результатах и ​​в списках платного поиска через расширения местоположения.

Применяя это к вашему сайту

После того, как вы изменили разметку, вам нужно добавить это на свой сайт. Если вы работаете в одном месте, просто поместите это в нижний колонтитул, как и мы (см. Внизу страницы) . Если у вас несколько местоположений, добавьте эту разметку с соответствующей оценкой и источником обзора для каждой страницы местоположений.

Это может быть полезно для компаний с одним местоположением, поскольку каждая служба часто получает выгоду от совокупного обзора бизнеса, поэтому люди, которые ищут услугу и местоположение, могут хорошо видеть ваш бизнес со звездами обзора.

тестирование

Я бы сказал, что не так много, что может пойти не так, но я всегда оптимист. К счастью, хотя Google предоставил инструмент, который вы можете использовать для проверки структурированных данных:
https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

Вам захочется увидеть приятный положительный ответ «все хорошо» от Google, подробно описывающий структурированные данные для вашего сайта. Я бы протестировал несколько страниц просто для уверенности, но если вы используете WordPress или что-то подобное и поместите его в один виджет, это будет хорошо для всего сайта, так что просто проверьте пару ключевых страниц.

Конечно, вы умные маркетологи поисковых систем также будут использовать Инструменты Google для веб-мастеров и получит обратную связь по структурированным данным там. Это важно, даже если ваше тестирование показывает, что структурированные данные в порядке, как это часто бывает, и многие ломают руки, работая на большинстве бизнес-сайтов.

Примечание. Ноябрь 2017: Google теперь будет показывать предупреждение о том, что необходимо указать адрес, ценовой диапазон и поле телефона, а также информацию о наилучшей практике. Вы можете найти более подробную информацию по этому вопросу здесь: http://schema.org/LocalBusiness

Почему это важно?

Вовлеченность и бренд - следующие важные вещи в SEO, и все ссылки и контент в мире не помогут, если вы не генерируете клики из результатов поисковой системы. Получение заголовков вашей страницы и мета-описания «утки в ряд» - это одна из частей этого, но если вы сможете добавлять обзоры и видеть увеличение количества кликов и активности в результатах поиска, то вы, скорее всего, также получите преимущество в рейтинге и видимости. В конечном счете, обзоры становятся частью богатого гобелена в сети, так что присоединяйтесь сейчас и получите преимущество и стратегическое преимущество, прежде чем вы будете вынуждены играть в догонялки.

Играть по правилам

Google не заинтересован в том, чтобы вы добавляли обзоры на каждую страницу вашего сайта, чтобы получить отзывы звездочек. И в большинстве случаев - отзывы не имеют отношения к каждой странице. Обязательно добавляйте отзывы только в случае необходимости. Мы склонны иметь совокупные отзывы для наших SEO услуги на наших различных страницах SEO, например.

Больше чтения

Для любителей есть руководство разработчика Google для богатых фрагментов и ссылка на недавний эксперимент, проведенный Рэндом Фишкином из Moz.com, показывающий, как взаимодействие с поисковыми списками может повлиять на рейтинг. Все очень крутые вещи, и мы видим это в органических и локальных результатах, так что бренд и вовлеченность уже являются очень реальными факторами ранжирования и станут только больше.

Как всегда, я надеюсь, что это поможет некоторым из вас, и, пожалуйста, оставьте комментарий с любыми вопросами или если мы можем помочь. Если вы изо всех сил стараетесь, чтобы ваши обзоры содержали обширные фрагменты, дайте нам знать, и один из нас будет рад быстро взглянуть и получить обратную связь.

Похожие

Комментарии